Реклама: бюджет, оплата и доля в выручке

О клиенте

Демо-контур для маркетинга и коммерции холдинга с большим и малым контуром рекламы. Нужны деньги кампаний рядом с лидами и конверсией, а не только кабинет подрядчика. Название вымышлено.

Задача

Бюджет согласуют в одной таблице, оплаты — в финансах, лиды — в CRM. К разбору кампаний цифры не сходятся: что согласовано, что оплачено, что с долгом.

Нужен экран расходов с переключением большого/малого контура: бюджет и оплата → доля в выручке (с долгом / без) → помесячные расходы согласовано / оплачено / оплачено+долги. Ниже по контуру — лиды и конверсии прямых и агентских продаж.

Решение

В Fastboard собрана тёмная панель «Расходы» (вкладки «Большой контур» / «Малый контур»).

Карточки: бюджет 746,7 млн ₽, оплачено 311,4; доля рекламы в выручке 0,0%, с долгом 0,0% — так на демо-данных. Справа — линия доли % (с учётом и без учёта долгов, пики до ~3,7% по месяцам 2025) и столбцы расходов: согласовано / оплачено / оплачено+долги.

В page_text контура также есть блоки цены лида, объёма целевых лидов и конверсий прямых/агентских продаж. Фильтр периода; данные на кадре — на 15.07.2026.

• бюджет и оплаченная сумма в карточках
• доля рекламы в выручке с учётом и без долгов
• помесячные расходы: согласовано / оплачено / с долгами
• переключение большого и малого контура
• динамика цены лида и целевых лидов
• конверсии прямых и агентских продаж

Бизнес-анализ

Маркетинг и CFO видят разрыв «согласовали / оплатили» без двух файлов.

На планёрке нулевая доля в выручке на демо — повод проверить связку с выручкой, а не праздновать экономию. Столбцы показывают, в каком месяце долги раздувают картину расходов. Лиды и конверсии уводят разговор от бюджета к результату канала.

Демо — сценарий чтения рекламного контура.